TikTok Now: ¿es BeReal una amenaza?

Ante el auge de usuarios en BeReal surge TikTok Now, una app que demuestra que TikTok apuesta por seguir creciendo y evolucionando.

No es para nadie una sorpresa que las redes sociales se fijen en sus competidores para incluir herramientas que funcionan en el resto. El funcionamiento de Snapchat implementado en los stories de Instagram, el formato de reels como respuesta al auge de vídeos de TikTok, los llamados «círculos verdes» de Twitter similar a la opción de «mejores amigos» de Instagram…

Cuando una red social toma popularidad y ofrece un modelo original de mostrar contenido, las demás redes sociales ven en esto una amenaza y deciden actuar para retener al usuario. Ahora la víctima ha sido BeReal.

Tal y como adelantábamos en nuestro artículo sobre las últimas actualizaciones de Instagram, BeReal es la envidia del resto de redes y mientras algunos aún trabajan en incorporar una herramienta similar, TikTok ha sido el primero en esta carrera.

Qué es TikTok Now

TikTok Now es una aplicación nueva con la que debemos iniciar sesión a través de nuestra cuenta de TikTok. Esta app anima a los usuarios a compartir qué están haciendo en un momento aleatorio del día mostrando lo que ve su cámara trasera y frontal. De esta forma se fomenta la espontaneidad y la vida sin filtros.

La app ya integra este tipo de visualización de contenido en su app principal mientras deslizamos, pero para subir contenido e interactuar con él, deberemos hacerlo desde la aplicación específicamente dedicada a ello.

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Diferencias y similitudes

Entre las diferencias con BeReal nos topamos con la opción de grabar vídeos de hasta 10 segundos además de fotos. Dispondremos también de tres minutos para hacer el TikTok Now frente a los dos de su competidor.

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Como ocurre en ambas apps, no podremos ver el contenido de nuestros amigos sin haber realizado nuestra captura diaria, ni acceder a sus TikTok Now anteriores, pero sí a los nuestros. Podremos comentar, reaccionar y no podremos editar nada.

¿Se gana dinero con ello?

Aunque su creación consta desde septiembre de 2022, esta herramienta se ha vuelto más popular durante noviembre gracias a que invitando a usuarios podremos obtener pequeñas cantidades de dinero. Seguramente estos días verás a más de uno de tus amigos difundiendo enlaces para conseguir nuevos usuarios y así conseguir un dinero extra.

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Esta promoción finaliza el 13 de diciembre, por lo que deberemos esperar hasta esa fecha para ver si el ritmo de afluencia de esta app cae o no en picado. Esta campaña de captación ha hecho que esta app se posicione como la primera en descargas del momento en Play Store.

Este tema no ha sido absuelto de polémica, ya que la compañía que gestiona esto, está obteniendo información personal, datos bancarios y nuestra lista de contactos. La mayor controversia viene porque esta empresa de origen chino no muestra explícitamente qué legislación siguen. Toda empresa en China debe compartir los datos de sus usuarios con el Gobierno y pueden ser reclamados por este en cualquier momento.

Hasta la fecha se desconoce si esta empresa protegerá los datos de los usuarios de TikTok Now como ocurriría con la legislación europea.

Nuevo competidor de TikTok a la vista

BeReal ya ha alcanzado las 53 millones de descargas y según estudios, ya reúne a más de 16 millones de usuarios activos diarios mientras que el año pasado apenas llegaba a 10.000. Si bien es cierto que el auge de usuarios en BeReal supone un riesgo, Elon Musk guarda un as bajo su manga.

TikTok no ha sido pionero en el consumo de vídeos de corta duración. El primer caso popular de este formato fue Vine, una red social con vídeos de máximo 6 segundos de longitud.

Esta plataforma fue cerrada hace 6 años, pero con la reciente llegada de Musk como CEO de Twitter, se ha planteado revivir esta plataforma que, sin duda competirá estrechamente con TikTok. Si todo va lo planeado, esta red social reabrirá para finales de este 2022 o principios de 2023.

Ahora que ya conoces todo lo que ha llegado y está por llegar en la lucha por retener al usuario… ¿Crees que es mejor unir las diferentes herramientas en una misma red social o que todas tengan sus propios modelos? ¿BeReal será una moda pasajera o perdurará? ¿Usarás TikTok Now? Te leemos 🙂

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Conoce a

Álvaro Dallas

Con experiencia en la publicidad, mi pasión reside en el diseño. Mi objetivo es aportar soluciones gráficas e invitar a los clientes a un viaje hacia la creatividad.