Razones para incluir micro influencers en tu estrategia de social media

Los micro influencers se han convertido en una herramienta útil para empresas que quieren darse a conocer a través de redes sociales. Conoce sus características, beneficios y cómo pueden ayudarte a incrementar tus ventas. ¡Te lo contamos!

En un entorno donde somos continuamente bombardeados de información, los consumidores encuentran poco atractiva la publicidad tradicional y ver continuamente a famosos anunciar marcas. Por esa razón los micro influencers nacen como una solución para conseguir eficacia en una comunicación más pequeña y cercana.

¿Qué son los micro influencers?

Mientras un macro influencer comprende desde los 100.000 a un millón de seguidores, los micro influencers tienen desde 1.000 al 100.000 seguidores. Se caracterizan además porque no suelen tener intermediarios y llegan de una forma más local.

Según Marketing Hub, los micro influencers cuentan con cuatro veces más tasa de engagement (nivel de compromiso de los seguidores) con un presupuesto mucho inferior al de los grandes influencers.

Razones Para Incluir Micro Influencers En Tu Estrategia De Social Media 1

Por eso, pensar en invertir mucho dinero en el influencer del momento como primera opción, quizá no sea la mejor elección.

¿Por qué son tan efectivos?

Una falsa creencia es pensar que cuanto más seguidores tiene un influencer, más capacidad tiene de convicción o mayores conversiones conseguiremos con su colaboración. Los micro influencers suelen pertenecer a nichos más pequeños con un público más fiel e interesado en la temática que tratan.

Probemos con un ejemplo. Si somos una empresa dedicada a vender accesorios de productos de Apple, sería más efectivo trabajar con un micro influencer cuyo contenido gire entorno a dicha marca en vez de escoger a un macro influencer que hable de tecnología en general. Mientras que al primero le seguirán interesados en los productos de Apple, al segundo le seguirán personas interesadas en una gran variedad de marcas y su mensaje no tendrá tanta eficacia.

Otra característica que poseen los micro influencers es el de la cercanía. Confiaremos más en el mensaje que nos imite alguien con menos seguidores con quien podamos sentirnos identificados en vez de un macro influencer que cada día colabora con una marca diferente. Su mensaje cobrará más credibilidad y confiaremos en que recomiendan la marca por estar de acuerdo con sus valores y productos.

En factores económicos también son más rentables. Los micro influencers cuestan menos y consiguen más engagement.

Cómo se gestiona la colaboración

Antes de realizar una colaboración o poner en marcha una acción con un micro influencer hay que tener en cuenta que todo debe de estar hablado y gestionado con anterioridad.

Una vez seleccionado el influencer habría que hablar con él y hacerle saber el por qué de la colaboración, objetivos y beneficios de la misma. Es recomendable investigar o preguntarle qué tipo de acciones y estrategias le han funcionado mejor con anterioridad para determinar la forma en la que colaborar.

¿Cuánto cuesta trabajar con micro influencers?

Dependerá del tipo de micro influencer, el nicho al que pertenezca, formato y/o plataforma, etc. Por eso es algo complejo de definir.

Hay que determinar donde se va a realizar la colaboración, tener en cuenta el número de seguidores, el compromiso que se va a tener con la marca y detalles varios de la campaña como número de publicaciones o nivel de responsabilidad en la creación de contenido. Todo dependerá de qué se necesite con cada colaboración.

En conclusión, contar con micro influencers en tu estrategia de social media puede hacer que tu mensaje pueda llegar a gente interesada en tu marca, producto o servicio a través de una voz de confianza. En Close·marketing te ayudamos a conseguirlo. Tras contarte todo esto, ¿te animarías a colaborar con micro influencers? ¡Te leemos!

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Conoce a

Álvaro Dallas

Con experiencia en la publicidad, mi pasión reside en el diseño. Mi objetivo es aportar soluciones gráficas e invitar a los clientes a un viaje hacia la creatividad.

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