La generación Z se olvida de Google para sus búsquedas

TikTok es la red social preferida por los jóvenes. Ahora, además, gana cada vez más fuerza como buscador entre la Generación Z.

Conocer el público objetivo siempre es clave para desarrollar estrategias de marketing. Si consideramos la edad a la hora de segmentar el público, podemos hablar de diferentes generaciones como las que distinguen el marketing generacional. Baby boomers, Generación X, Millennials, Generación Z, cada una de estas generaciones tienen unos intereses particulares, un estilo de vida, unos hábitos, etc, que proporcionan una información muy útil y valiosa a la hora de diseñar una estrategia de marketing con resultados.

La generación Z se corresponde con los nacidos después del 2000, nativos digitales que viven su día a día vinculados con la tecnología, convirtiendo las redes sociales en su lugar predilecto. Si tienes un producto o servicio cuyo público objetivo son ellos, hay novedades que debes tener en cuenta a la hora de diseñar tu estrategia de marketing digital.

TikTok su buscador

El rey de los buscadores ha sido siempre Google, hasta ahora, o por lo menos con la Generación Z. Esta generación ha dado la espalda al archiconocido buscador, comenzando a realizar sus búsquedas en TikTok.

TikTok, la red social del contenido audiovisual, es una de las preferidas por los jóvenes, y su algoritmo es uno de los grandes responsables. La personalización que les ofrece a la hora de buscar contenido, ha convertido a esta red social en su lugar favorito para realizar toda clase de búsquedas relacionadas con sus intereses.

Tiktok Generacion Z

¿Y cuál ha sido la gran diferencia? El formato audiovisual y la interacción de otros usuarios con los resultados de búsqueda, recomendando o no la información mostrada, ha hecho que la Generación Z encuentre más útil las búsquedas en esta red social, frente a los resultados genéricos de Google.

Según las palabras del vicepresidente de Google Search, que se filtraron a la prensa estadounidense y que no han dejado de dar vueltas por Internet: “casi el 40 por ciento de la gente joven, según nuestros estudios, cuando está buscando un lugar para comer, ellos no van a Google Maps o al buscador; ellos van a TikTok o Instagram“.

Ante toda esta nueva situación, un análisis del prestigioso periódico New York Times indica que eso es así, que los jóvenes han convertido a TikTok en su buscador por defecto. Explican con un interesante ejemplo, en el que se pone de manifiesto de nuevo, que lo que convierte a TikTok en su opción prioritaria es la condensación de la información en unos pocos segundos.

Consecuencias para los marketeros

Las consecuencias directas todavía no se pueden palpar, aunque ya se puede ir extrayendo un listado de puntos en los que los marketeros tendrán que ir fijando sus ojos si quieren realizar estrategias de marketing efectivas.

  • Anuncios de búsqueda: por ahora no se pueden comprar anuncios de búsqueda en la red social, aunque si se han visto pruebas beta de estos formatos de publicidad. Eso sí, aunque este formato esté por llegar, los anunciantes ya pueden utilizar estos datos de búsqueda en el desarrollo de sus anuncios en TikTok.
  • SEO: los expertos en marketing tendrán que replantearse cómo y dónde desarrollar sus estrategias SEO.

El universo del marketing pone de manifiesto, de nuevo, que es un entorno cambiante en el que hay que adaptarse a las necesidades y cambios de comportamiento de los usuarios. Conocer cómo es tu público objetivo es fundamental para lograr el éxito en las acciones de marketing digital que realice una marca.

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Gabriela Vaquera

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