¿Cómo hacer una newsletter de marketing online efectiva?

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Si entras en tu bandeja de entrada seguro que son muchos los mails que tienes sin leer. Recibimos mucha información al cabo del día de empresas que nos interesan. 

Y aunque creas que las newsletter son cosa del pasado, el email marketing es una de las estrategias más efectivas para obtener leads y conseguir la fidelización de los clientes. 

Las newsletter son uno de los elementos básicos de una estrategia de email marketing y vamos a conocer cómo hacerla para que sea efectiva. ¡Sigue leyendo! 

¿Qué es una newsletter?

Una newsletter es un email que cuenta con todas las novedades de una marca. Podemos encontrar nuevos artículos de blog, eventos o el lanzamiento de un nuevo servicio o producto. La newsletter se envía al usuario que ha decidido que esto sea así, él se ha inscrito para recibir todas las novedades porque tiene interés.

Ejemplos De Newsletter Efectiva 2
  • Se utiliza el marketing permisivo
  • Informa al usuario sobre novedades de la marca
  • Es un elemento de branding
  • Se envía de forma periódica

Pero, ¿es lo mismo que mailing? Y la respuesta es que no. El mailing es una estrategia de enviar promociones destacadas a los usuarios de forma más puntual.

Claves para que tu newsletter triunfe

Para que una newsletter sea efectiva, debemos tener claro cuál es el objetivo que queremos conseguir. Los objetivos que se quieren conseguir con la newsletter pueden ser tanto fidelizar al cliente, como informar sobre novedades o convertir clientes potenciales en clientes.

¿Y cómo conseguimos la fidelización, conversión y difusión de nuestros contenidos? Vamos por pasos:

  • Debemos conseguir que el cliente abra nuestro mail y sea algo que espere todas las semanas
  • Cuando el usuario entra en el mail, queremos que pinche sobre el contenido más relevante para que vaya a la web de la empresa a leerlo.

1. Cuida el asunto de la newsletter

Queremos conseguir que los usuarios abran la newsletter, y lo primero que leerán es el asunto. Es importante redactar asuntos que capten la atención y que en el remitente quede claro quién lo envía, ya que le dará confianza al usuario.

  • Los asuntos deben ser breves y que abran la curiosidad de los receptores. Para ello, podemos incluir una parte del contenido que verán en el mail.
  • Utiliza diferentes asuntos par cada mail, para que no siempre lean lo mismo cuando les llega la newsletter.

2. Ofrece un contenido de valor

La newsletter debe ser única y que aporte un valor añadido al usuario. Para que la visibilidad de la marca aumente, se deben compartir las últimas publicaciones de la marca que hará que el usuario busque más información en la web, ya que solo verá un adelanto en el mail.

Te dejamos con ejemplos de newsletter efectivas

Ejemplos De Newsletter

En general, el contenido de la newsletter debe estar enfocado a que el suscriptor reciba más información sobre tu marca y te conozca un poco más, de esta manera, se conseguirá la fidelización.

En el mail se pueden destacar contenidos relevantes de terceros relevantes. También se puede hacer que el suscriptor, quien está interesado en leer información de tu marca, se vea reflejado en el mail destacando reseñas o comentarios relevantes.

3. Diseño atractivo

El diseño es una de las partes más importantes del mail. Una vez que el usuario ha abierto el mail, debe llamarle la atención un diseño atractivo y creativo. Los diseños con textos planos son menos llamativos que cuando incluimos una imagen en el contenido del blog.

Utilizar vídeos o formatos interactivos como los gifs en las newsletters son una tendencia que cada vez gusta más a los suscriptores.

Ejemplos De Newsletter Efectivas

4. Limita el contenido promocional

Recuerda que el mail está pensado para ofrecer contenido de valor sobre tu marca a tus suscriptores, no para intentar cerrar ventas. El contenido promocional debe ser el contenido menos relevante del mail y debe aparecer justo antes del footer.

Una vez que se ha leído el contenido más importante, podemos dejar una parte del mail para aspectos promocionales.

5. Establece una frecuencia de envío

La frecuencia de envío depende de la forma en la que vayas generando contenido en tu marca. Es importante no enviar una newsletter por enviar.

  • Frecuencia diaria, pensado para marcas que generan muchos contenidos a lo largo del día.
  • Frecuencia semanal, pensado para hacer un resumen de los contenidos más importantes de toda la semana.
  • Frecuencia mensual, pensada para hacer un mix de contenidos del último mes.

La newsletter cumple un papel muy importante en la estrategia de email marketing de las marcas, y siguiendo todos estos consejos podrás conseguir tus objetivos.

No solo hay una fórmula para hacer newsletter efectivas, ya que la marca debe analizar cómo son los suscriptores y qué información necesitan.

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CONOCE AL AUTOR

Irene Guzmán

Mi misión es hacer del contenido historias que enamoren a todo el mundo, comunicando de forma efectiva la información y conociendo todas las nuevas tendencias del mundo del marketing.

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