Hacer un cartel con IA está de moda… Y se entiende.
Abres ChatGPT, describes una idea, pides una imagen llamativa y en pocos segundos tienes algo que parece sacado de una campaña creativa con mucho presupuesto. Colores potentes, escenarios imposibles, personajes con cara de anuncio y un acabado visual que, de primeras, puede impresionar.
El problema llega cuando ese cartel con IA tiene que hacer algo más que llamar la atención durante medio segundo.
Porque un cartel no es solo una imagen bonita. Tiene que comunicar bien, respetar la identidad de una marca, leerse sin esfuerzo, funcionar en diferentes formatos y, muchas veces, acabar impreso en buena calidad.
Y ahí es donde empiezan los dramas. 😅
El problema de hacer un cartel con IA sin criterio
La IA puede generar imágenes muy vistosas, pero eso no significa que esté diseñando bien.
Muchas veces vemos carteles hechos con IA que tienen una estética espectacular, pero que no encajan con la empresa que los publica. Parecen bonitos, sí, pero podrían ser de cualquier marca.
Y ese es uno de los grandes problemas.
Si una clínica, un restaurante, una inmobiliaria o una empresa industrial publican un cartel con IA que no sigue su línea visual, el resultado puede llamar la atención, pero también romper la coherencia de marca.
Y una marca no se construye a base de ocurrencias sueltas.
La IA mete imágenes que no siempre son verdad
Otro problema habitual al crear un cartel con IA es que muchas imágenes parecen reales, pero no lo son.
Y eso puede ser peligroso.
Si anuncias un evento, un producto, unas instalaciones o una experiencia, la imagen debería representar algo que la persona pueda encontrar después. Si no, estás creando una expectativa que quizá no puedes cumplir.
Esto recuerda mucho al famoso caso de la experiencia de Willy Wonka en Glasgow. El evento se promocionó con imágenes generadas por IA que prometían una experiencia mágica y muy elaborada, pero las familias que asistieron se encontraron con un espacio mucho más pobre de lo anunciado. La polémica fue tan grande que acabó dando la vuelta al mundo.
Y aunque tu cartel no sea para un evento internacional, la lógica es la misma: si vendes una cosa en la imagen y luego la realidad no se parece, la confianza se rompe.
El texto sigue siendo uno de los grandes problemas
La inteligencia artificial ha mejorado muchísimo generando imágenes, pero con los textos al hacer un cartel con IA todavía falla más de lo que debería.
- Letras raras.
- Palabras deformadas.
- Frases sin sentido.
- Carteles donde el titular parece escrito por alguien que ha visto el alfabeto desde lejos…
Esto pasa porque la IA no trabaja el texto como lo hace un diseñador. Para ella muchas veces las letras son parte de la imagen, no información que debe leerse con claridad.
Y claro, un cartel con IA puede tener una ilustración increíble, pero si el texto principal se entiende mal, el cartel no funciona.
Un cartel necesita jerarquía, legibilidad y sentido. No vale con poner “algo que parezca texto”.
Modificar un cartel con IA no siempre es tan fácil
Aquí viene otra trampa. Mucha gente piensa: “Bueno, si algo sale mal, lo cambio”… Pero no siempre es tan sencillo.
Cuando generas un cartel con IA, muchas veces no tienes un archivo editable real. No tienes capas bien organizadas, tipografías separadas, estilos definidos o elementos preparados para adaptar.
Tienes una imagen cerrada.
Y si quieres cambiar una frase, mover un elemento, ajustar una proporción o adaptar el cartel con IA a otro formato, puede convertirse en un lío.
Un diseñador trabaja pensando en que ese cartel con IA quizá mañana tendrá que ser una story, un A3, una lona, una marquesina, un banner web o una publicación para redes.
Llevar un cartel con IA a imprenta puede ser un problema
En pantalla todo parece más fácil.
Pero la imprenta tiene sus normas.
Resolución, sangrados, márgenes de seguridad, perfiles de color, tamaño real, legibilidad a distancia, formatos de entrega, calidad de imagen, vectorización de logotipos…
Si haces un cartel con IA y luego quieres imprimirlo, puedes encontrarte con problemas de calidad, textos borrosos, imágenes que no aguantan el tamaño o colores que no salen como esperabas.
Y lo peor es que muchas veces te das cuenta tarde, cuando ya tienes el archivo aprobado o, peor aún, cuando llega impreso.
La IA puede ayudar, pero no debería dirigir todo el diseño
Esto no va de decir que la IA es mala.
No lo es.
De hecho, puede ser una herramienta muy útil para explorar ideas, crear referencias visuales, generar recursos, buscar caminos creativos o desbloquear una propuesta cuando estás atascado.
El problema aparece cuando le encargas todo el trabajo creativo sin revisión profesional.
Porque la IA no sabe si esa imagen encaja con tu marca. No sabe si el cartel está cumpliendo un objetivo. No sabe si el mensaje se entiende en tres segundos. No sabe si ese diseño se podrá imprimir bien. Y, sobre todo, no se hace responsable si el resultado genera una expectativa que luego tu empresa no puede cumplir.
Por qué confiar en profesionales para hacer cartelería
Un diseñador no solo “hace el cartel”.
Piensa el mensaje, la jerarquía, la composición, la legibilidad, los formatos, la impresión y la coherencia con el resto de la marca.
También sabe cuándo la IA puede ayudar y cuándo está estorbando.
Puede usarla como recurso, como inspiración o como apoyo para generar una imagen concreta, pero no deja que decida sola toda la campaña.
