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youtube ads para empresas
Creamos páginas web rápidas, claras y pensadas para que tu negocio crezca desde el primer día.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, con más de 42 millones de usuarios activos al mes en España. Cuando alguien busca «cómo funciona X», «comparativa de Y» o «tutorial de Z», muchas de esas búsquedas acaban en YouTube. Eso significa que tu empresa puede aparecer justo en el momento en que un cliente potencial está investigando un problema que tú puedes resolver.
YouTube Ads se gestiona desde Google Ads — la misma plataforma, las mismas audiencias, el mismo seguimiento de conversiones. Eso tiene una ventaja concreta: si ya gestionamos Google Ads para tu empresa, añadir YouTube Ads no requiere configurar el tracking desde cero ni crear nuevas audiencias. Todo está conectado.
En Close gestionamos campañas de YouTube Ads para empresas que quieren aprovechar el vídeo como canal de captación y fidelización, con producción de los vídeos si el cliente no tiene el material.
¿por qué youtube ads en la estrategia publicitaria?
YouTube Ads no compite directamente con Google Ads de búsqueda ni con Meta Ads — los complementa:
Google Ads de búsqueda captura la intención activa: el usuario busca y apareces. Funciona cuando el usuario ya sabe que tiene una necesidad.
Meta Ads llega a usuarios por intereses y comportamiento en redes sociales. Funciona para descubrimiento y para audiencias visuales.
YouTube Ads impacta con vídeo cuando el usuario está consumiendo contenido relacionado con tu sector. Funciona especialmente bien para notoriedad de marca, demostración de producto y remarketing a usuarios que ya conocen la empresa pero no han convertido.
La combinación más efectiva para muchas empresas es: Google Ads para la intención de compra + YouTube Ads para remarketing a quienes visitaron la web sin convertir. Es mucho más económico hacer remarketing en YouTube que en búsqueda, y el vídeo refuerza la memoria de marca de una forma que el anuncio de texto no puede.
formatos de anuncio que gestionamos
In-stream saltable (TrueView)
El formato más habitual: el anuncio aparece antes o durante un vídeo de YouTube y el usuario puede saltarlo después de 5 segundos. Solo se paga si el usuario ve al menos 30 segundos o interactúa con el anuncio. El reto está en esos primeros 5 segundos — si no enganchan, el usuario lo salta y no hay coste.
Funciona bien para demos de producto, testimonios y contenido que tiene un gancho claro en los primeros segundos.
In-stream non-skippable
Anuncios de 15 a 30 segundos que el usuario no puede saltar. El mensaje completo llega siempre, pero requiere creatividades más cuidadas — un anuncio aburrido que no se puede saltar genera rechazo de marca. Se cobra por mil impresiones (CPM).
Útil para campañas de lanzamiento donde el mensaje completo es crítico, o para reforzar el posicionamiento de marca con presupuestos más altos.
Bumper Ads
Anuncios de 6 segundos no saltables que aparecen antes de un vídeo. Son cortos, directos y económicos. Perfectos como complemento de campañas más amplias: refuerzan el mensaje de una campaña de búsqueda o de display con un impacto rápido y memorable.
In-feed (antes llamados Discovery)
Anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, en la página de inicio y en la sección «vídeos relacionados». El usuario hace clic voluntariamente para ver el vídeo. Al ser una elección activa, la tasa de visualización completa es mucho más alta que en los in-stream.
Útil para contenido educativo, demos largas o vídeos corporativos que el usuario elegiría ver si aparecieran orgánicamente.
YouTube Shorts Ads
Anuncios de hasta 60 segundos que aparecen entre los Shorts de YouTube. Con el crecimiento masivo de los Shorts en España, este formato está ganando relevancia rápidamente. Requieren creatividades en formato vertical (9:16), similar a los Reels de Instagram.
Remarketing de vídeo
Una de las aplicaciones más potentes de YouTube Ads: mostrar anuncios a usuarios que visitaron tu web, que vieron un vídeo tuyo en YouTube o que interactuaron con tu canal. Las audiencias de remarketing se construyen desde Google Ads y son las mismas que se usan en las campañas de búsqueda y display.
¿para que tipo de empresa funciona mejor youtube ads?
Empresas con producto o servicio que se beneficia de una demostración visual.
Maquinaria, software, electrodomésticos, cosméticos, formación, tratamientos de salud. El vídeo explica lo que el texto no puede.
Negocios con ciclo de compra largo donde el cliente investiga durante semanas antes de decidir. YouTube Ads permite acompañar al cliente potencial en ese proceso de investigación con contenido relevante.
Ecommerce y tiendas online que quieren hacer remarketing en vídeo a los visitantes que no compraron. Es mucho más económico que el remarketing en búsqueda y más impactante visualmente que el display.
Servicios profesionales y B2B donde los testimonios y casos de éxito en vídeo generan confianza. Un vídeo de un cliente satisfecho explicando los resultados convierte mejor que cualquier texto.
Formación y academias que quieren mostrar su metodología, sus instalaciones o sus profesores antes de que el alumno se inscriba.
Hostelería y turismo donde el vídeo es el formato que mejor transmite la experiencia — un hotel, un restaurante o un destino turístico se venden con imágenes en movimiento.
producción de videos para youtube ads
Una campaña de YouTube Ads empieza por el vídeo. Si no hay una creatividad bien hecha, la campaña no funciona por mucha gestión que haya detrás.
En Close hacemos las dos cosas: gestionamos la campaña y, si el cliente no tiene el material, producimos el vídeo. Desde el guion hasta la edición final, adaptado a los formatos y duraciones que pide cada tipo de anuncio.
No reutilizamos el vídeo corporativo de la web como anuncio de YouTube — eso raramente funciona. Un anuncio de YouTube tiene sus propias reglas: los primeros 5 segundos tienen que ser un gancho, el mensaje tiene que funcionar sin sonido (la mayoría de usuarios no activan el audio), y tiene que haber una llamada a la acción clara antes de que el usuario lo salte.
Si ya tienes material grabado, lo adaptamos. Si necesitas producción desde cero, también.
integración con google ads
YouTube Ads y Google Ads comparten la misma plataforma de gestión, el mismo sistema de seguimiento de conversiones y las mismas audiencias. Eso significa:
Los usuarios que visitaron tu web desde una campaña de Google Ads aparecen automáticamente en las audiencias de remarketing de YouTube
El seguimiento de conversiones configurado en Google Ads mide también las conversiones atribuidas a YouTube Ads
Puedes ver el recorrido completo del cliente: buscó en Google, visitó la web, vio el anuncio en YouTube, volvió a la web, convirtió
Para empresas que ya trabajan con Close en Google Ads, añadir YouTube Ads no requiere configurar el tracking desde cero. Todo está conectado desde el primer día.
preguntas frecuentes (faq)
YouTube Ads funciona principalmente con modelos de coste por vista (CPV) para los formatos in-stream, y coste por mil impresiones (CPM) para los bumper y non-skippable. El CPV medio en España está entre 0,02 y 0,10 € por vista, lo que lo hace uno de los canales publicitarios más económicos por impacto. El presupuesto mínimo útil puede estar desde 200-300 €/mes de inversión publicitaria.
No es imprescindible tener un canal activo, pero sí es necesario tener una cuenta de Google y vincularla con Google Ads. Para los formatos in-feed (que aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube) sí se necesita un canal, porque el anuncio se muestra como un vídeo del canal.
Si no tienes vídeos, podemos producirlos. Es parte del servicio que ofrecemos: desde guion y grabación hasta edición y adaptación a los formatos de YouTube Ads. Si tienes material sin editar o vídeos existentes que se pueden adaptar, también lo trabajamos.
Sí. A diferencia de lo que sugiere la página actual de 2019, YouTube Ads no es solo para grandes anunciantes. Con presupuestos desde 300 €/mes se pueden hacer campañas de remarketing efectivas o de notoriedad de marca en sectores locales. El CPV muy bajo lo hace accesible.
Desde Google Ads se puede ver el número de vistas, el porcentaje de visualización completa, los clics hacia la web, las conversiones atribuidas (directas o por asistencia) y el ROAS de las campañas de vídeo. Las conversiones por asistencia son especialmente importantes en YouTube — el usuario ve el anuncio, no convierte inmediatamente, pero vuelve días después a través de búsqueda y convierte. Google Ads registra esa contribución.
No, son formatos distintos dentro de la misma plataforma. Google Ads de búsqueda muestra anuncios de texto cuando alguien busca en Google. YouTube Ads muestra anuncios de vídeo en YouTube. Ambos se gestionan desde Google Ads (la plataforma) y comparten el sistema de seguimiento y audiencias, pero tienen formatos, objetivos y lógicas de optimización diferentes.
Sí, y es lo recomendable para aprovechar las sinergias entre los dos canales. La combinación más efectiva para muchas empresas es Google Ads de búsqueda para capturar intención activa + YouTube Ads para remarketing y notoriedad de marca. Gestionar los dos con el mismo equipo garantiza coherencia de mensajes y audiencias.
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