agencia meta ads:
Publicidad en facebook e instagram orientada a conversaciones
Creamos páginas web rápidas, claras y pensadas para que tu negocio crezca desde el primer día.
Meta Ads — la plataforma de publicidad de Facebook e Instagram — tiene más de 33 millones de usuarios activos en España. Es el canal con mayor capacidad de segmentación por intereses, comportamiento y datos demográficos que existe en el mercado digital. Y es también el canal donde más presupuesto publicitario se desperdicia por una configuración incorrecta del seguimiento, audiencias mal definidas y creatividades que no conectan con el público.
En Close gestionamos campañas de Meta Ads para empresas con un enfoque orientado a resultados medibles: leads, ventas, reservas, visitas a la tienda. No solo publicamos anuncios — configuramos el ecosistema completo para que la publicidad funcione: Pixel correctamente instalado, audiencias de remarketing bien construidas, integración con el CRM y creatividades que funcionan en el feed de Instagram y en el de Facebook.
meta ads o facebook ads: ¿de qué hablamos?
Aunque muchos siguen llamándolo «Facebook Ads», la plataforma publicitaria de Meta permite gestionar campañas en todos los canales del ecosistema desde un único panel: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Cuando gestionamos Meta Ads para un cliente, los anuncios pueden aparecer en el feed de Facebook, en los Reels de Instagram, en las Stories de ambas plataformas, en los mensajes de Messenger y en la red de apps externas de Meta.
La ventaja de gestionar todo desde Meta Ads Business Manager es que el algoritmo de Meta distribuye automáticamente el presupuesto entre los canales donde el rendimiento es mejor. Si una creatividad funciona mejor en Instagram que en Facebook, el sistema lo detecta y destina más inversión ahí.
¿qué gestionamos?
Campañas de captación de leads
El objetivo es conseguir que personas interesadas en tu producto o servicio dejen sus datos de contacto. Usamos dos formatos según el caso: formularios de lead nativo dentro de Meta (sin salir de la app) o tráfico a una landing page optimizada para conversión.
Los leads que llegan por formulario nativo de Meta entran directamente al CRM si la integración está bien configurada. Sin intervención manual, sin perder contactos.
Campañas de conversión y ventas
Para tiendas online y ecommerce: campañas orientadas a ventas directas con catálogo de productos dinámico, remarketing a quienes han visto productos sin comprar y recuperación de carritos abandonados. El catálogo se sincroniza con WooCommerce o con el feed de productos de la tienda.
Campañas de reconocimiento y tráfico
Para empresas que quieren dar a conocer su marca, lanzar un producto nuevo o aumentar el tráfico cualificado a la web. Menos directas en conversión inmediata pero útiles para construir audiencias de remarketing de calidad.
Remarketing
Las personas que visitaron tu web sin convertir, que interactuaron con tu perfil de Instagram o que abrieron tu formulario sin enviarlo son la audiencia más valiosa para campañas de remarketing. Tienen señal de interés real — solo necesitan un empujón en el momento correcto.
Configuramos audiencias personalizadas basadas en comportamiento en la web (mediante Pixel), en la app, en el perfil de Instagram y en el vídeo visto. Y audiencias similares (lookalike) para prospección a perfiles parecidos a los clientes actuales.
Campañas locales
Para negocios con presencia física: campañas geolocalizadas para atraer clientes de la zona, con segmentación por radio alrededor del local, por ciudad o por área metropolitana. Útil para comercios, clínicas, restaurantes, academias y cualquier negocio que capta clientes de proximidad.
lo que la mayoría de agencias no hace bien
En Meta Ads hay una diferencia enorme entre una cuenta que «funciona» según las métricas del panel y una que realmente genera clientes. Los problemas más frecuentes que encontramos cuando auditamos cuentas de otros:
El Pixel no está bien instalado. Sin un Pixel correctamente configurado, Meta no sabe qué usuarios convierten y el algoritmo no puede optimizar hacia las personas con más probabilidad de comprar. Es el error más frecuente y el más costoso.
No hay eventos de conversión configurados. El Pixel está instalado pero solo registra páginas vistas, no eventos de valor: compras, formularios completados, llamadas, añadir al carrito. Sin esos eventos, las campañas de conversión no tienen datos para optimizar.
Las audiencias de remarketing no están construidas correctamente. Se usa el remarketing genérico de «todos los visitantes» en lugar de audiencias segmentadas por comportamiento: quienes vieron una página de producto específica, quienes llegaron al checkout sin comprar, quienes pasaron más de 60 segundos en la web.
Las creatividades son las mismas desde hace meses. Meta penaliza la fatiga de anuncio: cuando las mismas personas ven el mismo anuncio repetidamente, el rendimiento cae. Hay que rotar creatividades y probar nuevos formatos continuamente.
La landing page no está preparada. El anuncio atrae el clic pero la página de destino no convierte. Si la web es lenta, el mensaje no coincide con el del anuncio o el formulario de contacto está a tres scrolls de profundidad, el dinero se pierde aunque el anuncio sea bueno.
En Close resolvemos todos estos puntos antes de lanzar ninguna campaña. Y como también hacemos desarrollo web y CRM, la integración técnica no requiere un tercer proveedor.
sectores en los que trabajamos meta ads
Ecommerce y tiendas online
Campañas de catálogo dinámico, remarketing de producto y recuperación de carrito. Integración con WooCommerce para sincronización automática del feed.
Formación y academias
Captación de leads interesados en cursos y programas. Formularios nativos de Meta con entrada directa al CRM, segmentación por intereses educativos y remarketing a quienes visitaron la página del curso.
Servicios profesionales
Abogados, clínicas, consultoras, arquitectos. Campañas de captación de leads con formulario nativo o landing page, segmentación por intereses y comportamiento de búsqueda.
Hostelería y restauración
Campañas locales para restaurantes, hoteles y espacios de eventos. Segmentación por localización, intereses gastronómicos y ocasiones especiales.
Inmobiliario
Captación de compradores y vendedores con formulario de lead nativo. Segmentación por rango de edad, ingresos estimados, comportamiento de búsqueda inmobiliaria y zona geográfica.
B2B
Aunque Meta tiene menos presencia B2B que LinkedIn, funciona bien para captación en sectores concretos: tecnología, formación, servicios locales a empresas y sectores donde el decision maker tiene presencia activa en Instagram o Facebook.
proceso de trabajo
1.
Auditoría técnica inicial
Revisamos el estado del Pixel, los eventos de conversión configurados, la estructura de la cuenta y el historial de rendimiento. Si es una cuenta nueva, hacemos el análisis del mercado y la competencia en Meta antes de empezar.
4.
Producción de creatividades
Diseñamos los anuncios: imágenes estáticas, carruseles y vídeos cortos adaptados al formato y a la plataforma (feed de Facebook, Reels de Instagram, Stories). Las creatividades se diseñan para parar el scroll, no para parecer anuncios corporativos.
2.
Configuración técnica del tracking
Instalación o corrección del Pixel, configuración de eventos de conversión prioritarios, implementación de la Conversions API para mejorar la atribución y construir las primeras audiencias personalizadas.
5.
Lanzamiento y período de aprendizaje
Lanzamos con presupuesto controlado para el período de aprendizaje del algoritmo (normalmente 1-2 semanas). Monitorizamos diariamente y hacemos los primeros ajustes según los datos reales.
3.
Estrategia de campañas
Definimos los objetivos, los segmentos de audiencia, los formatos y el presupuesto por etapa del funnel. No arrancamos con una sola campaña de prospección — diseñamos el sistema completo: frío, remarketing y retención.
6.
Optimización continua y escalado
Rotación de creatividades, pruebas A/B de audiencias y mensajes, ajuste de presupuesto hacia lo que funciona y corte de lo que no. Informe mensual con las métricas que importan.
preguntas frecuentes (faq)
Meta Ads es el nombre actual de la plataforma publicitaria que incluye Facebook, Instagram, Messenger y la red de apps externas de Meta (Audience Network). «Facebook Ads» es el nombre anterior que muchos siguen usando. En la práctica son lo mismo: toda la publicidad de Facebook e Instagram se gestiona desde Meta Ads Business Manager.
El fee de gestión para una cuenta estándar con dos o tres campañas activas puede estar entre 300 y 600 €/mes, a los que hay que sumar el presupuesto publicitario que va directamente a Meta. Recomendamos un mínimo de 300 €/mes de inversión publicitaria para que el algoritmo tenga suficientes datos para optimizar. Para proyectos con múltiples campañas o ecommerce con catálogo, el precio sube.
Los primeros datos llegan en los primeros días, pero los resultados optimizados se ven a partir de las 2-4 semanas, cuando el algoritmo de Meta termina el período de aprendizaje. Las campañas de remarketing suelen funcionar más rápido que las de prospección porque se dirigen a personas con interés demostrado.
Sí, es fundamental. Si la web es lenta, el mensaje de la landing no coincide con el del anuncio o no hay formulario de contacto visible, el dinero de la campaña se pierde aunque los anuncios sean buenos. Siempre revisamos la landing page antes de lanzar y, si hace falta, la mejoramos.
Diseñamos las creatividades incluidas en la gestión: imágenes estáticas, carruseles y adaptaciones de vídeo si el cliente nos proporciona el material. Si el proyecto necesita producción de vídeo desde cero (grabación en localizaciones del cliente), eso es un servicio adicional que también hacemos.
Depende del sector. Para B2B con perfil de decision maker presente en Instagram o Facebook (tecnología, formación, servicios locales a empresas), Meta Ads puede funcionar bien especialmente para reconocimiento de marca y captación de leads. Para B2B con ciclos de venta largos y perfiles muy específicos (directores de operaciones de grandes empresas), LinkedIn Ads suele ser más eficaz.
Sí. Puedes hacer publicidad en Instagram desde Meta Ads aunque no gestiones activamente el perfil de Instagram. Ahora bien, si el anuncio dirige tráfico a un perfil de Instagram desactualizado, el impacto en conversión es negativo. Lo ideal es tener una presencia mínima activa en la plataforma donde se publicita.
Los líderes ya confían en nosotros
Cuéntanos qué necesitas 🤗
Si quieres que todo esto tenga más sentido, estamos a un mensaje de distancia
Teléfono
