Mix de comunicación

Análisis de tendencias en inversiones publicitarias

Infoadex nos presenta el informe de inversiones publicitarias en el 2006, haciendo protagonista Internet como medio publicitario que más ha crecido (+33%), que se sitúa en una inversión estimada de 160,3 millones de euros. Pero la Televisión, sigue siendo el principal medio inversor de publicidad.
En general, «El crecimiento experimentado ha sido del 7,0%, pasando de los 6.678,8 millones de euros en 2005 a los 7.149,5 millones de 2006».

Así, las inversiones publicitarias por tipo de medios son:

  • Medios Convencionales 49,0%. En la que nos encontramos:
    • Televisión 44,49%
    • Cine 0,54%
    • Radio 8,91%
    • Revistas 9,63%
    • Dominicales 1,72%
    • Diarios 25,04%
    • Internet 2,24%
    • Exterior 7,40%
  • Medios No Convencionales 51,0% («conjunto de medios publicitarios que de forma
    habitual se enmarcan bajo la expresión inglesa “below the line”»)

     

    • Mailing Personalizado 25%
    • Buzoneo/Folletos 10,17%
    • Marketing Telefónico 13,01%
    • Regalos Publicitarios 5,02%
    • P.L.V., Merchandising, Señalización y Rótulos 17,14%
    • Ferias y Exposiciones 2,35%
    • Actos de Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y R.S.C. 5,90%
    • Actos de Patrocinio Deportivo 7,53%
    • Publicaciones de Empresa, Boletines, Memorias 0,81%
    • Anuarios, Guías y Directorios 8,12%
    • Catálogos 2,81%
    • Juegos Promocionales 0,65%
    • Tarjetas de Fidelización 0,54%
    • Animación en Punto de Venta 0,88%

Es un buen ejercicio comparar los resultados comentados con los que tienes del plan de comunicación de tu empresa. Esto te puede hacer valorar algunos medios que antes no hayas tenido en cuenta.

Vía @ Marketing directo
Enlace @ Informe Infoadex 2006
Vídeo @ Realizado por Marketing Directo

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