Lo que necesitas saber antes de hacer publicidad en TikTok

La inversión de publicidad en TikTok crece cada vez más. Conoce cómo funciona esta red social y qué debes tener en cuenta a la hora de incluirla en tu estrategia.

Por qué triunfa TikTok

No es para nadie sorpresa saber que estamos ante la red social del momento, acumulando más de 884 millones de usuarios. TikTok es ya la sexta red social con más usuarios activos donde, según estudios de inversión, ya ha superado los ingresos de publicidad de Twitter.

Entre las diferentes características que hacen de esta red social una plataforma diferente encontramos:

• Contenido de entretenimiento: el tipo de comunicación que engloba TikTok se basa en un tipo de contenido fácil, espontáneo, natural y sin artificios que lo hace más creíble, divertido y cercano.
• Un buen sistema de algoritmos: esta plataforma se centra en el objetivo de retener y fidelizar al usuario mostrándole vídeos con contenido común a sus intereses. Además, su sistema está también enfocado a mostrar más allá de videos virales, por lo que todos tenemos la oportunidad de crecer en esta red social.
• Funcionalidades: Gracias a su variedad de opciones de edición de video, TikTok cuenta con herramientas como filtros, sonidos y opciones que solo esta plataforma permite.

A la hora de desarrollar nuestra estrategia, TikTok es una opción a valorar dado su potencial crecimiento.

¿Qué tipo de publicidad en TikTok hay?

– TopView

Este tipo de publicidad aparece tan pronto como se abre la aplicación y le permite al usuario acceder al sitio web deseado haciendo clic sobre el vídeo. TikTok limita este tipo de publicidad a un anunciante al día, y aunque es un tipo de publicidad más agresiva, consigue un impacto asegurado al ser lo primero que se ve al acceder a la aplicación.

– Branded Effects

Creación de filtros exclusivos de la marca para que puedan ser utilizados por los usuarios. Tienen un funcionamiento similar al de los filtros de Instagram y Facebook con la particularidad de ser promocionados por marcas.

– Hashtag Challanges

Este tipo de publicidad se basa en proponer retos a los usuarios para que creen contenido. La app ofrece crear un apartado donde se promocione el sonido para hacer el vídeo. Además, un espacio al que acceder a través del hashtag donde ver todas las participaciones.

– Anuncios In-Fedd

Este es el tipo de publicidad que podemos encontrar en otras plataformas como Instagram. Se trata de un contenido que se adapta en forma y funcionalidad al formato de la aplicación, apareciendo mientras consumes los vídeos y que pasan más desapercibidos. Además de ser más fácil de elaborar, el gestor de anuncios de TiktoK permite una gran segmentación y la obligación de una inversión mínima de 20 euros al día para poder lanzar la campaña.

– Spark Ads

Consiste en promocionar vídeos que ya están subidos a la propia cuenta de la empresa o de otro usuario con su previa autorización. Es similar a la opción de publicidad anterior aunque con la particularidad de la existencia de un perfil ya hay vídeos subidos.

Consejos para comunicarse correctamente

1. Sé divertido: Si algo caracteriza a la app es su carácter alegre y animado. Aprovecha las modas, memes y actualidad del momento para sumar tu marca a la tendencia de la viralidad.
2. Interactúa: si algo se valora a la hora de comunicar online es aprovechar la oportunidad que se ofrece para interactuar con el público. Incluso si decide no invertir en publicidad, la aplicación recompensa la interacción y ayuda a que ese contenido se muestre como recomendado.
3. Posibilidad de colaboración con influencers: cada vez son más los usuarios que acumulan numerosos seguidores y que gracias a su especialización de contenido, pueden hacer que tu marca obtenga notoriedad y alcance. Investiga quiénes son las personas más conocidas relacionadas con tu sector y quién se ajusta a tu filosofía para colaborar con ellos.
4. Aprovecha los sonidos y canciones de moda: de esta manera familiarizarás a la gente con tu contenido, los retendrás y estarás al día. Además conseguirás posicionar tu vídeo y ayudarás a que la gente te vea como una empresa que sigue las tendencias.

¿Cómo sé si debo anunciarme en TikTok?

Para saberlo, debes valorar si el uso de esta red social te ayudará a alcanzar los objetivos marcados, ya que de lo contrario, será una inversión perdida. Por otro lado, cada red social tiene una forma diferente de comunicarse, una segmentación de audiencia y un tipo de contenido. Analiza bien todos estos aspectos para saber si esta opción es común a la estrategia de tu marca.

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