Cómo hacer una investigación de palabras clave

Una buena estrategia de posicionamiento SEO debe comenzar a través de la selección de nuestras palabras clave. Aquellas para los que queremos posicionar nuestra web y que hemos analizado que los usuarios buscan en Google.

Cuando definimos cuáles son las palabras clave para las que queremos que nuestra página aparezca en los primeros resultados del SERP (Search Engine Result Page), estamos marcando los objetivos de nuestra web.

Crear una lista inicial de palabras clave

El objetivo de esta primera lista es tener un punto de partida para posteriormente trabajar con las herramientas de los buscadores. 

¿Cómo creemos que los usuarios podrían buscarnos en Internet? ¿Qué términos de búsqueda utilizará para encontrar nuestros servicios? 

Para crear una primera lista, podemos seguir la siguiente metodología: 

• Palabras clave para las que queremos aparecer en el SERP. Basándonos en nuestra propia experiencia, y en cuáles son nuestras expectativas, podemos crear una lista de las palabras clave que más nos interesan. 
• Palabras clave para las que nuestro sitio web se posiciona actualmente . ¿Sabemos para qué palabras clave nos estamos posicionando? Si utilizamos alguna herramienta SEO seguramente nos permitirá rastrear esta información. 
• Palabras clave de la competencia. Existen varias herramientas que pueden ofrecernos información sobre las palabras clave por las que se está posicionando la competencia. Por ejemplo, NeilPatel tiene varias herramientas gratuitas que te ofrecen información muy valiosa sobre otros sitios web que pueden darte muchas ideas. 
• Palabras clave que funcionan o no en Google Ads. Si hemos hecho o estamos haciendo campañas en Google Ads, podemos analizar qué palabras han obtenido mejores conversiones o tráfico.   

Herramientas para ideas de palabras clave

Los buscadores nos ofrecen varias herramientas que pueden ayudarnos a encontrar palabras clave que quizás no habíamos pensado.

Buscador de Google

Son un recurso muy valioso y fácil de usar. Cuando hacemos una búsqueda en Google, comenzamos a escribir nuestros términos, y Google nos informa una lista de posibilidades. 

Otra de las herramientas de Google, también incluida en el propio buscador, son las palabras clave relacionadas. Una lista de resultados que aparece al final de la primera página de resultados y que ofrece varias opciones diferentes que pueden estar relacionadas con nuestra búsqueda. 

Además de estas dos herramientas, que están diseñadas para facilitar y guiar las búsquedas de los usuarios en el buscador, Google nos ofrece otras herramientas más pensadas para los propietarios de sitios web y que ya hemos visto antes. 

Recordemos cuáles son estas herramientas: 

Planificador de palabras clave

El planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta que nos informa del volumen de búsqueda mensual de palabras clave específicas. Esto nos permite encontrar nuevas palabras clave relacionadas con nuestra búsqueda, además de comparar entre dos términos diferentes para saber cuál es más demandado (por ejemplo, ver si se utiliza más «agencia de marketing online» o «agencia de marketing digital»). Veamos un ejemplo. 

Keyword Planner nos muestra una tabla con datos muy interesantes, entre los que podemos ver la competitividad que hay con respecto a algunas palabras clave determinadas por el volumen de búsquedas medias en Internet y el precio de la puja de esas búsquedas. 

Google Trends

Tendencias de palabras clave. Nos ayuda a conocer las tendencias de búsqueda de Google a lo largo del tiempo y a comprender los patrones estacionales, si los hay. Veamos el ejemplo con las mismas palabras clave: 

Con Google Trends podemos medir: 

• La estacionalidad de una o unas pocas palabras clave. 
• Identificar la popularidad de una marca. 
• Conocer el uso de palabras clave por regiones. 

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere es una herramienta gratuita, también para usar como extensión en nuestro navegador, y que nos dará como resultado, diferentes palabras clave utilizadas para búsquedas relacionadas con la nuestra. 

En su página web puedes descargar la extensión para Google Chrome y Firefox: https://keywordseverywhere.com/ 

Veamos el resultado de hacer la búsqueda del ejemplo en Google usando la extensión Keyword Everywhere: 

Estas palabras clave relacionadas nos dan una idea de cómo los usuarios buscan nuestro término utilizando otras combinaciones de palabras clave y podemos usarlas en nuestro contenido como complementarias o para reforzar el contexto de nuestra palabra clave. 

Answer the public

Aunque en esta herramienta la palabra clave principal que utilicemos no variará, y por tanto, no nos ofrecerá palabras clave semánticas, nos ayudará a conocer o tener una idea de las diferentes preguntas que los usuarios hacen en Internet. 

Si utilizamos el mismo ejemplo que estamos utilizando de «automatizaciones industriales» veremos varios árboles de resultados como los siguientes. 

Extensión ubersuggest

Somos muchas las extensiones de Google Chrome para conocer palabras clave y número de búsquedas. Esta es una de las más completas que nos da mucha información. Se trata de un complemento a nuestro navegador totalmente gratuito que nos ofrece en tiempo real los datos de volumen de la búsqueda, CPC y dificultad SEO.

Extractor de entidades

Esta herramienta es una extensión para nuestro navegador web, y el objetivo es extraer de los resultados de búsqueda de una palabra clave, aquellas palabras clave que también aparecen en el texto y que dan relevancia a la búsqueda realizada. Son palabras clave llamadas «entidades», que no tienen por qué ser sinónimo de la palabra clave de búsqueda y que utilizadas adecuadamente en el contenido, ponen a Google en contexto. 

Para conocer la herramienta, a continuación el desarrollador nos muestra: 

Elige nuestra lista de palabras clave

Una vez analizadas y descubiertas las palabras clave de nuestro interés teniendo en cuenta las diferentes herramientas, es el momento de elegir cuál de estas palabras clave son las que mejor se adaptan al objetivo de nuestro posicionamiento SEO. Para ello, consideraremos: 

• El potencial de las palabras clave de nuestra lista, con el objetivo de conocer cuál es el promedio de búsquedas mensuales de las palabras clave. 
• Las tendencias de búsqueda más comunes en nuestro mercado para identificar si existen patrones de búsqueda y si nuestras páginas están respondiendo a ellos. 
• Tendencias de búsqueda a largo plazo. Es probable que con el tiempo haya algunos términos que vayan cayendo en las búsquedas, y sin embargo surjan nuevos términos que van creciendo en importancia. Debemos comprobar que nuestras páginas están respondiendo a estos términos para adaptarse a los intereses de los usuarios.
• Patrones de búsqueda estacionales para conocer la estacionalidad de las búsquedas y poder adaptar nuestra web a cada momento del año. 
• De marca y sin marca para saber cuántas búsquedas incluyen nuestra marca.  
• La competitividad de las palabras clave. ¿Qué tan fuerte es la competencia? ¿Quién ocupa los primeros puestos? 

Debemos encontrar un equilibrio entre popularidad, competencia y conversión para encontrar las palabras clave perfectas para nuestro negocio online.

Cuéntanos, ¿qué herramienta utilizas tú para la búsqueda de palabras clave? ¡Te leemos en comentarios!