Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, publicidad en ChatGPT… Cada vez tenemos más opciones y elegir una plataforma simplemente porque está de moda puede hacer que gastes dinero en campañas de marketing donde tu público ni siquiera está.
Por eso hemos preparado este top 5 de las herramientas que mejor suelen funcionar.
5. Campañas de marketing en ChatGPT
La publicidad en ChatGPT es una de las opciones más nuevas y precisamente por eso todavía tiene mucho camino por recorrer.
La oportunidad está en aparecer dentro de una herramienta que millones de personas utilizan para informarse, comparar opciones y tomar decisiones. Sin embargo, al ser un formato publicitario reciente, todavía hay menos recorrido y datos que en plataformas como Google o Meta.
Es un canal al que merece la pena prestar atención, pero no sería nuestra primera opción para cualquier empresa.
4. TikTok Ads
TikTok puede funcionar especialmente bien para empresas capaces de generar contenido muy visual y adaptado al lenguaje de la plataforma.
Aquí no suele funcionar igual un anuncio corporativo tradicional que un vídeo que parece contenido nativo de TikTok. Creatividad, vídeo vertical y un buen gancho tienen mucho peso.
Además, las campañas de marketing pueden apoyarse en contenido UGC y, cuando encaje con el negocio, combinarse con otras posibilidades de la propia plataforma como TikTok Shop.
Si tu público está ahí y tienes capacidad para crear contenido pensado para TikTok, puede ser un canal muy interesante.
3. Meta Ads
Instagram y Facebook siguen teniendo muchísimo peso dentro de las campañas de marketing.
Meta Ads permite trabajar distintos objetivos, como generar ventas, conseguir contactos, llevar tráfico a una web o aumentar la visibilidad de una marca.
También ofrece bastantes posibilidades para trabajar audiencias. Aquí hay que tener cuidado, porque enseñar un buen anuncio a las personas equivocadas sirve de poco.
La creatividad también importa muchísimo. Una imagen, un carrusel o un vídeo pueden cambiar por completo el rendimiento de una campaña.
2. Google Ads
Google Ads tiene una ventaja muy clara: puede llegar a una persona justo cuando está buscando lo que tú ofreces.
Si alguien busca “abogado laboralista en Granada”, “empresa de reformas” o “comprar prótesis de mama”, ya está mostrando una intención concreta.
Por eso las campañas de marketing en Google pueden funcionar especialmente bien para negocios cuyos productos o servicios tienen búsquedas.
Eso sí, hay que trabajar correctamente las palabras clave, los anuncios, las páginas de destino y las conversiones. Además, dependiendo del sector, competir por determinadas búsquedas puede requerir una inversión considerable.
1. Publicidad omnicanal
Y llegamos a nuestra primera posición, aunque aquí hacemos un poco de trampa porque no hablamos de una única plataforma.
Una estrategia omnicanal permite combinar distintos medios según el momento en el que se encuentre el posible cliente.
Por ejemplo, una persona puede descubrir tu empresa en Instagram, buscarla unos días después en Google, entrar en tu web y terminar convirtiendo tras volver a ver un anuncio.
Por eso tiene sentido dejar de pensar las campañas de marketing como canales completamente separados.
Google puede cubrir unas búsquedas, Meta ayudarte a llegar a nuevas audiencias y otros canales reforzar la presencia de la marca.
No significa que tengas que anunciarte en todas partes. Significa escoger los canales que tengan sentido y hacer que trabajen juntos.
¿Dónde deberías hacer tus campañas de marketing?
Aquí no hay una respuesta que sirva para todas las empresas.
Un ecommerce de moda puede encontrar grandes oportunidades en Meta y TikTok, mientras que una empresa que vende un servicio muy concreto puede encontrar clientes con mucha más facilidad en Google.
Antes de invertir conviene conocer qué quieres conseguir, dónde está tu público y cuánto puedes destinar a publicidad. A partir de ahí se pueden elegir los canales de publicidad online y repartir el presupuesto con bastante más sentido.
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