descubre lo que buscan tus clientes en google antes de invertir en marketing
Creamos páginas web rápidas, claras y pensadas para que tu negocio crezca desde el primer día.
Antes de lanzar una web nueva, invertir en SEO o arrancar una campaña de publicidad, hay una pregunta que muchas empresas no se hacen: ¿hay alguien buscando en Google lo que ofrezco?
Puede parecer obvio, pero no lo es. Hay sectores con mucha demanda online donde la competencia es feroz y los costes de captación son altos. Hay otros con demanda moderada pero poca competencia donde una estrategia bien orientada genera resultados rápidamente. Y hay sectores donde la demanda online es casi inexistente y el presupuesto en SEO o publicidad no va a generar retorno.
Saber en qué situación está tu negocio antes de invertir es lo que hace el análisis de demanda online. En Close lo hacemos como servicio independiente — antes de proponer nada al cliente — porque creemos que la estrategia tiene que estar basada en datos reales, no en suposiciones.
¿qué es el analisis de demanda online?
El análisis de demanda online — también llamado estudio de palabras clave o keyword research — es una investigación de cómo buscan en Google tus clientes potenciales: qué términos usan, cuántas veces al mes los buscan, con qué intención lo hacen y qué nivel de competencia hay en cada uno.
El resultado es un mapa de la demanda real que existe en internet para tu negocio: qué palabras tienen más volumen, cuáles tienen una intención de compra clara, cuáles son viables de posicionar y cuáles no merece la pena atacar.
Eso te permite tomar decisiones con criterio:
- Si merece la pena invertir en SEO o el volumen de búsquedas no justifica el esfuerzo
- Qué páginas necesita tu web para captar cada tipo de búsqueda
- Qué keywords orientar en Google Ads y cuál es el coste estimado por clic
- Qué contenidos de blog generarán tráfico cualificado
- En qué ciudades o regiones hay más demanda de tu servicio
¿qué incluye el informe?
Investigación de palabras clave del sector
Analizamos todas las variantes de búsqueda relacionadas con tu negocio: desde las queries genéricas de mayor volumen hasta las long tail específicas con alta intención de compra. Cruzamos datos de Google Search Console (si ya tienes web), Google Keyword Planner, Ahrefs y SE Ranking.
Clasificación por intención de búsqueda
No todas las búsquedas valen igual. Clasificamos las keywords según la intención del usuario:
– Informacional: el usuario quiere aprender («qué es el diseño web»)
– Navegacional: busca una marca o web concreta («close marketing granada»)
– Transaccional: quiere contratar o comprar («agencia diseño web granada presupuesto»)
Las que más interesan para convertir son las transaccionales. El informe las identifica y las prioriza.
Análisis de volumen y dificultad
Para cada keyword relevante: volumen de búsquedas mensual, tendencia (si está creciendo o decayendo), dificultad de posicionamiento (KD) y coste estimado por clic en publicidad. Con esos datos sabes si una keyword vale la pena atacar o no.
Análisis de la competencia
Quién está posicionado para las keywords más importantes de tu sector, qué páginas tienen y con qué contenido compiten. Esto identifica los huecos: keywords con volumen donde la competencia es débil y hay oportunidad real de entrar.
Análisis de búsquedas locales
Para negocios con presencia física o con mercado geográfico definido, analizamos la demanda por ciudad o región: cómo buscan en Granada, en Málaga, en Sevilla o en cualquier mercado que te interese. La demanda local tiene sus propias particularidades y sus propias oportunidades.
Mapa de contenidos recomendado
Con los datos del análisis, proponemos qué páginas debería tener tu web y qué contenidos de blog generarían tráfico cualificado. Es la base sobre la que se construye cualquier estrategia SEO o de contenidos seria.
Informe ejecutivo con prioridades
No entregamos una hoja de cálculo con 500 keywords. Entregamos un informe claro con las conclusiones, las oportunidades identificadas y un plan de acción priorizado. Explicado en reunión para que lo entienda todo el equipo, no solo el responsable de marketing.
¿para quién es útil este servicio?
Empresas que van a lanzar una web nueva
Antes de definir la estructura y los contenidos de la web, el análisis de demanda dice qué páginas necesita la web para captar búsquedas relevantes. Sin ese análisis, la arquitectura web se decide por intuición.
Empresas que quieren empezar con SEO
El keyword research es el primer paso de cualquier estrategia SEO. Sin saber qué busca el mercado, no se puede saber qué posicionar ni con qué contenido.
Empresas que invierten en Google Ads
El análisis de palabras clave identifica qué términos tienen intención de compra real y cuál es el coste estimado por clic. Es la base para diseñar una campaña de Ads rentable.
Empresas que quieren expandirse a nuevas ciudades o mercados
Antes de abrir en Málaga, Madrid o cualquier otra ciudad, el análisis dice si hay demanda online en ese mercado para los servicios de la empresa.
Empresas que ya tienen web pero no saben por qué no aparecen en Google
El análisis cruza las keywords del negocio con los datos de Search Console para identificar qué oportunidades hay sin explotar y dónde se está perdiendo visibilidad.
ASÍ TRABAJAMOS CONTIGO
1.
Briefing inicial
Entendemos el negocio, los servicios o productos, el mercado objetivo y los objetivos. Sin conocer bien el negocio, el análisis de palabras clave no tiene contexto y los resultados son genéricos.
4.
Análisis de competencia
Identificamos quién ocupa las posiciones top para las keywords principales y analizamos sus páginas para detectar los huecos donde hay oportunidad.
2.
Investigación y extracción de datos
Combinamos varias fuentes: Google Search Console del cliente si está disponible, herramientas SEO profesionales (Ahrefs, SE Ranking, Sistrix) y Google Keyword Planner. Cruzamos los datos para tener una imagen completa de la demanda.
5.
Elaboración del informe
Documento con los hallazgos, las oportunidades priorizadas, el mapa de contenidos recomendado y las conclusiones estratégicas.
3.
Análisis y clasificación
Filtramos, agrupamos y clasificamos las keywords por intención, volumen, dificultad y relevancia para el negocio. Esta es la parte más importante y la que requiere criterio más allá de los datos brutos.
6.
Presentación y sesión de trabajo
Reunión con el cliente para explicar el informe, resolver dudas y concretar los siguientes pasos. El informe sin la sesión de explicación pierde mucho valor.
preguntas frecuentes (faq)
Un estudio de mercado tradicional analiza el mercado mediante encuestas, grupos focales y análisis de tendencias de sector. El análisis de demanda online que hacemos en Close es más específico: analiza exactamente cómo buscan en Google los clientes potenciales de un negocio, con qué palabras, con qué frecuencia y con qué intención. Es una investigación de mercado digital basada en datos reales de comportamiento de búsqueda, no en declaraciones de encuestados.
Para cualquier empresa que tenga clientes que usan Google para buscar lo que ofrece — que hoy en día es prácticamente cualquier negocio. Es especialmente útil antes de lanzar una web nueva, antes de arrancar una estrategia SEO o antes de invertir en Google Ads.
Depende de la amplitud del sector y del número de líneas de negocio a analizar. Un análisis estándar para una empresa con 3-5 servicios o líneas de producto puede estar entre 400 y 900 €. Para proyectos más amplios (múltiples ciudades, varios idiomas, sectores muy diversificados) el precio sube. Te damos una propuesta concreta cuando entendemos el alcance.
Un análisis estándar está listo en 5-10 días laborables desde que tenemos el briefing completo. Para proyectos más amplios puede llevar hasta 3 semanas.
Siempre incluye recomendaciones. No entregamos una hoja de cálculo con keywords: entregamos conclusiones y un plan de acción priorizado. Los datos sin contexto estratégico no sirven de mucho.
Sí. El análisis identifica las keywords con mayor intención de compra y el coste estimado por clic, que es exactamente lo que se necesita para diseñar una campaña de Google Ads. Muchos clientes usan el mismo informe para estructurar tanto la estrategia SEO como las campañas de Ads.
Cuando el análisis de demanda deriva en un proyecto SEO continuo con Close, el coste del análisis se descuenta del primer mes de servicio. Es una forma de que el primer paso no tenga coste adicional si después trabajamos juntos.
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