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title: "Innovando en el packaging: Lauki y el medio litro de leche"
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date: 2008-09-16
modified: 2026-06-23
author: "David"
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categories: ["Blog de marketing, diseño y web", "Publicidad"]
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# Innovando en el packaging: Lauki y el medio litro de leche

Aprovechando el 50 aniversario de[ Lauki](http://www.lauki.es/), ha presentado un nuevo formato de leche de medio litro de leche, dirigido al público objetivo de una y dos personas y que suelen tirar la leche por no consumirla entera.

Los medios utilizados serán: «radio, prensa diaria gratuita, revistas femeninas y contará con varios circuitos de exterior en marquesinas y columnas.» según afirma Publicis, la Agencia de Publicidad que ha creado la campaña.

![d22c579b71fda3f458bee96bd81432f7](https://close.marketing/wp-content/uploads/2012/12/d22c579b71fda3f458bee96bd81432f7.jpg)

Mi impresión es que en un sector tan tradicional como la leche, las innovaciones del propio producto vienen a contagotas y cuestan bastante inversión para poder «sacar» algo al mercado que entienda como un valor añadido.

El formato de medio litro, ya lo sacó Puleva en su momento y parece ser que no tuvo mucha aceptación, y finalmente lo quitó del mercado. Ahora, la coyuntura ha cambiado, con una leche mucho más cara, más de 1€ por litro, y con una bajada del consumo, este **formato puede funcionar** ya que en el lineal aparecerá como la más barata con parecida forma.

Veremos los resultados con el tiempo.

Vía Marketing News