Cómo elegir los colores para tu marca

¿Alguna vez te has sentido perdido/a sin saber cuál podría ser el color que te representa como empresa o como persona? Porque querido lector, si estás leyendo esto es porque el color te importa y quiero que a través de estos «parrafitos» puedas darle respuesta a tus dudas, ¿empezamos?

La elección de los colores que van a componer tu marca es muy importante, no solo porque van a definir el estilo de todo tu universo de marca, también transmitirán emociones, acciones y cualidades de tu negocio a tus posibles clientes.

La importancia de elegir bien los colores

Hay diferentes estudios que se encargan de hacernos abrir los ojos y darnos cuenta que nos tenemos que convencer de que la paleta cromática de tu marca sí importa. Atento a los siguientes datos:

  • El cerebro procesa las imágenes a la velocidad de la luz, tarda menos de 14 milésimas de segundo en definirla.
  • La primera impresión que te ofrece un producto sea positiva o negativa viene precedida de ver solo el color de su packaging.
  • El atractivo de lo que compramos viene predefinido por el color.
  • El color es el responsable del reconocimiento de tu marca.

Si podemos decir que “ojos que no ven, corazón que no siente”, entonces tenemos que intentar hacer sentir lo máximo posible a través de la elección de nuestros colores.

Psicología del color

Ya hemos hablado del porqué es importante elegir un color, ahora vamos a adentrarnos en el mundo del como elegir el color perfecto para tu imagen.
Se podría decir que la psicología del color estudia cómo los colores pueden ser percibidos y cómo se comportan con las personas. Y ahora te preguntarás, ¿los colores tienen tanto poder? Sí amigo, sí, los colores no son solamente un aspecto físico, también condicionan nuestro entorno social.

Y ahora te pregunto yo, ¿a quién va dirigido el entorno de tu marca? El contexto cultural al que te dirijas puede influir mucho en tus elecciones, los colores se perciben diferente en relación al público al que va dirigida tu marca.

Te pongo un ejemplo: en el mundo occidental el color negro se asocia a la muerte y al luto, por el contrario algunas culturas del mundo oriental relacionan el blanco con la muerte.

Y si el blanco puede ser un color de luto pensad en todo lo que pueden influir en la edad, el género, la cultura, el contexto político…

Veamos algunos ejemplos y qué simboliza algunos colores que más se eligen para identidades.

Rojo

Sinónimo de la sensación de urgencia, el rojo es un color asociado al movimiento, la emoción, la pasión y el amor, pero cuidado, también puede ser relacionado con sentimientos negativos como agresividad y peligro.

Recomendaciones:

Si el rojo es el color que mejor se asocia a ti, aprovéchate de este para las famosas «call to action», para las compras de tu tienda online, ofertas y rebajas.

Empresas que usan el rojo en su marca:

Logo Netflix
Logo Nintendo
Logo Levis
Logo Coca Cola

Azul

El azul genera seguridad y confianza en las marcas. Además apuesto a que no sabíais que estimulaba la productividad… si, si… este color es sinónimo de estabilididad, inteligencia y tranquilidad. Aunque cuidado, porque también puede simbolizar tristeza.

Recomendaciones:

Si tienes una marca de comida, no uses el color azul. Este color difícilmente lo encontraremos en la naturaleza y no es común encontrar comida azul.

Empresas que usan el azul en su marca:

Logo Nivea
Logo Visa
Logo Intel
Logo Ford

Verde

Este es el color más fácil de encasillar, ¿por qué? Es obvio… cuándo vas a hacer un dibujo, estoy 100% seguro que para la naturaleza, el medio ambiente y la ecología vas a elegir tu lápiz de color verde.

Recomendaciones:

Si tienes una marca relacionada con el medioambiente, la energía sostenible y la naturaleza, este es tu color.
Empresas que usan el verde en su marca:

Logo Sturbuck
Logo Herbalife
Logo Sprite
Logo Spotify

Amarillo

Es el color más llamativo y difícil de emplear. Siempre tiene una cierta dificultad de representación sobre fondo blanco. Expresa juventud, alegría, optimismo… pero también puede representar engaño o servir para las señales de advertencia.

Recomendaciones:

Este color al igual que como pasaba con el rojo, puede incitar a la inmediatez y a las compras impulsivas, por lo que es muy útil para las llamadas a la acción.

Empresas que usan el verde en su marca:

Logo Chupa Chups
Logo Postit
Logo Mcdonald
Logo Ikea

Naranja

Frescura, calor, verano, alegría.. el naranja es un color que recuerda a una puesta de sol en verano.. y es que, ¿a quién no le va a gustar una puesta de sol en verano? Si tu marca quiere potenciar la idea de energía y riesgo, este es tu color sin ninguna duda.

Recomendaciones:

En publicidad se utiliza mucho para estimular las compras y cuando no queremos usar el rojo, este color es un buen sustituto, en alimentación es uno de los colores más usados. Descubre empresas que usan el naranja en su marca:

Logo Nickelodeon
Logo Jbl
Logo Fanta
Logo Mastercad

Negro

El negro simboliza, clasismo, fuerza, poder y glamour. Pero también relacionamos dentro de su psicología cierta relación con la muerte, la pérdida, la soledad…

Recomendaciones:

Todas las marcas de lujo utilizan el negro en sus identidades, las marcas minimalistas y sobrias utilizan este color por su fácil adaptabilidad. Veamos casos reales que usan el negro:

Logo Versace
Logo Apple
Logo Nike
Logo Zara

Consejitos para que a tu marca no le falte colooooor

Antes de acabar con esta entrada a todo color, me gustaría dejaros algunos tips y consejos a tener en cuenta para realizar la mejor decisión acerca de los colores de tu marca:

  • Importantísimo saber que los colores de tu marca no solo van a ser para tu identidad, estos colores van a definir tu presencia ya sea online o física. Selecciona una paleta que sea versátil e identificable para que tus clientes la reconozcan fácilmente.
  • No subestimes los colores neutros como el blanco o el negro, estos siempre ayudan a que tu marca se vea ordenada y organizada. Además los textos a color no suelen ser muy legibles para su correcta lectura, es mejor ponerlos negro o blanco.
  • No uses más de 2 colores en una misma paleta cromática para tu identidad, ahorra costes de impresión, problemas de identificación y que tu equipo se vuelva loco sin saber qué color se usa para cada ocasión.
  • Usa colores vivos y llamativos para las llamadas a la acción. Recuerda que el rojo, naranja y amarillo le hacen a la mente del usuario querer hacer click con rapidez. ¡A comprar! ¡A pagar! ¡A pagar!
  • También te dejo por aquí algunas páginas para elegir colores que están en tendencia: Adobe Colors, Colorhunt y Coolors.

Espero que estos tips y consejos te sirvan mucho para comenzar a diseñar una identidad corporativa y elegir el color que más se adecue a tus principios, filosofía de empresa y tu marca 🙂

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Conoce a

Miguel Jódar

With experience in Fine Arts, illustration and design, he ensures that all graphic content is perfectly adapted in a unique and personal way for our clients.

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